中宣部副部長王綱這番話，值得所有媒體人深思！

6月8日，首屆文化強國建設高峰論壇“新媒體時代的國際傳播創新分論壇”在深圳舉行。

筆者注意到，今年4月由浙江省委常委、省委宣傳部部長履新出任中共中央宣傳部副部長的王綱，在論壇上作了致辭。

王綱在浙江省委宣傳部部長任上動作頻頻，在全國媒體界引起廣泛關注。于2022年5月正式上線的浙江宣傳公眾號，以其高頻、簡短、犀利、果敢的新姿，給傳播界帶來了一股清流，為網友競相轉發、交口點贊。

有數據顯示，“浙宣”不少文章在輿論場上掀起陣陣漣漪，74％以上的文章閱讀量超過10萬以上。其中，《“人民至上”不是“防疫至上”》《歷史不會濃縮于一個晚上》《嘲諷“小鎮做題家”是一個危險信號》《“低級紅”“高級黑”的六種形式》等點擊量均破百萬。

筆者梳理發現，這是王綱出任中宣部副部長后，首次在如此高規格、高層次的文化論壇上，發表其對新媒體和輿論傳播的思考與看法。所以更加值得所有媒體人，尤其是“特區媒體人”深思。

王綱在致辭中直接亮出了自己對當前輿論場的認識，以及媒體應有的“應對之道”。

他說，當前，國際輿論場的格局之變、話語之變、攻守之變在深度演進，置身新媒體時代，創新國際傳播拼的往往是平臺、比的往往是技術、爭的往往是流量，更加需要自我逼迫、自我革新、自我重塑。

為何要爭“流量”？

“浙宣”在今年5月30日發表的《一周歲了，我們想對你說》一文中提到“流量就是人心”：讀屏時代，對文章的選擇權和評判權都在讀者手中，讀者對我們的觀點贊同不贊同、作品滿意不滿意，都在用指尖“投票”。

該文直言，抓住眼球，才有望爭取人心。沒有流量的宣傳，容易陷入自說自話、內部循環的被動境地。宣傳工作者就應該樹立流量思維，擁抱流量，不孤芳自賞，不愛惜羽毛。流量是重要的民心指數，把握人心走向、站穩群眾立場就是真正的流量密碼。

如何“自我逼迫、自我革新、自我重塑”？

王綱在8日的論壇致辭中，總結了四點：

要切換主賽道，推進主力軍全面挺進主戰場，堅持內容為王、移動優先，讓更多高品質抓人心的產品破圈出海。

要擁抱新技術，加強前瞻性研究和應用，用技術賦能國際傳播。

要相信年輕人，讓年輕人挑大梁、當主力，讓最有“網感”的人到海外講中國故事。

要構建大格局，打組合拳、彈協奏曲，把話筒送到更多人手里到前臺去發聲，共同展現可信、可愛、可敬的中國形象，努力創造屬于我們這個時代的新文化，建設中華民族現代文明。

其實從“浙宣”出圈的經驗，也可見一斑。上文提到的浙宣文章中，對于這一點是這樣總結的——堅持說人話、切熱點、有態度。

文中說，面臨移動互聯網帶來的話語之變、格局之變、攻守之變，最忌諱的是自戴枷鎖、自劃禁區。很多時候，我們的對手從來不是別人，而是“難破心中賊”的自己。只有打破枷鎖找出路，走出自我設限的盲區，膽子大一點、步子穩一點，才能看見更為廣闊的天地，才能在移動互聯網主戰場上打一場翻身仗。

“永遠相信年輕人”，也是“浙宣”總結的最重要的成功經驗之一——據悉，“浙江宣傳”絕大部分文章的作者都是90后的年輕人，編輯部幾位同志更是清一色的90后。

“這一代年輕人思維敏捷、敢沖敢闖，家國情懷強，知道當下的年輕人在想什么，知道社會的潮流在哪里。只要充分信任年輕人，給他們放手一搏的平臺和機會，或許他們就能創造一份意想不到的驚喜?！薄兑恢軞q了，我們想對你說》一文這樣說。

猶記得習近平總書記在黨的二十大報告中語重心長地說，要增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界。

正如“浙宣”文中所說，全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。唯一不變的是所有媒體人的“在與時代肝膽相照中，以一顆文心濟時代”的情懷。

讓黨和政府的權威聲音，穿越廣闊的輿論場，觸動人的心弦，我們一直在路上?？陀^真實講好中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象，我們一直在路上?！疤貐^媒體人”更應且行且珍惜且努力且拼搏。

（作者：郭保瑞）

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